建材家居行業(yè)掀起O2O浪潮的原因

航天康達(dá)從事高檔衛(wèi)浴門(mén)窗生產(chǎn)十多年，主要生產(chǎn)高檔室內(nèi)門(mén)、衛(wèi)生間門(mén)、窗套啞口套、PVC裝飾線條等產(chǎn)品，產(chǎn)品基本以新型PVC樹(shù)脂環(huán)保材質(zhì)為主。

“金三銀四”時(shí)節(jié)原本是傳統(tǒng)家裝的銷(xiāo)售旺季，然而，根據(jù)部分城市家居賣(mài)場(chǎng)今年的相關(guān)反饋來(lái)看，整體銷(xiāo)售情況并不樂(lè)觀。其實(shí)，近兩年來(lái)，家居業(yè)的發(fā)展增速下降是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。這既源于國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)的壓力，同時(shí)也因?yàn)閭鹘y(tǒng)家居業(yè)正受到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和挑戰(zhàn)。

——航天康達(dá)樹(shù)脂門(mén)整理

家居賣(mài)場(chǎng)數(shù)量迅速增加

家居行業(yè)是大產(chǎn)業(yè)，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化、核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2004年至2014年十年間，家具業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2040億，增長(zhǎng)到2013年的6800億，增長(zhǎng)幅度高達(dá)300%以上。而2014年，建材家居業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到40000億以上。家居賣(mài)場(chǎng)的迅速增加，導(dǎo)致市場(chǎng)趨向飽和。

裝飾公司直接與建材廠家合作

家居賣(mài)場(chǎng)人氣、銷(xiāo)售在傳統(tǒng)裝修旺季表現(xiàn)平平，與裝飾公司直接與建材廠家合作也有關(guān)系。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在裝飾公司都有自己合作的建材廠家，裝修業(yè)主可以直接在裝飾公司選擇裝修材料。此外，現(xiàn)在裝飾公司，為了更好的服務(wù)業(yè)主，推出各種裝修套餐，這些套餐中包括了裝修主材、輔材、五金、電器等相關(guān)材料，裝飾公司這種更人性化、一站式服務(wù)對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，沖擊也很大。

020家裝模式帶來(lái)極大沖擊

電商發(fā)展勢(shì)不可擋，家居行業(yè)也緊抓發(fā)展機(jī)遇，020家裝新模式，以“標(biāo)準(zhǔn)、簡(jiǎn)單、透明”，以及健全的管理機(jī)制，良好的服務(wù)、體驗(yàn)，不斷進(jìn)行家裝引流。020家裝采用線下體驗(yàn)、線上支付模式，為消費(fèi)者打造出省時(shí)方便的購(gòu)物環(huán)境，極大地沖擊了傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)固有的消費(fèi)模式。

如上，在市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)過(guò)程中，家裝行業(yè)仍然無(wú)法突破散而亂的局面，建材家居行業(yè)的渠道變遷更是陷入了困境——傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)低效，渠道亟待更新。在傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)的日趨白熱化的背景下，O2O模式成為了傳統(tǒng)家居行業(yè)勢(shì)不可擋的必然選擇。

家居賣(mài)場(chǎng)有自身的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者在家居賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)家具有賣(mài)場(chǎng)作為第三方擔(dān)保更安全；同時(shí)完善的售后服務(wù)體系，也是消費(fèi)者選擇在賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要原因之一。但隨著市場(chǎng)消費(fèi)主體向80、90后傾斜，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)需求，所以傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)建立020運(yùn)營(yíng)模式勢(shì)在必行。

在2014年12月召開(kāi)的“2015家裝O2O未來(lái)發(fā)展之路”主題論壇上，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言，“可能在兩年前我們提起O2O的時(shí)候，基本上是沒(méi)有共鳴的，甚至?xí)划?dāng)成異類(lèi)。但是在今年你要是不提O2O，就會(huì)被當(dāng)成異類(lèi)。”

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，到2015年，我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億，其中，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，網(wǎng)購(gòu)率達(dá)到17.5%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居建材電商將成為服飾、3C數(shù)碼之后的下一個(gè)金礦。